„Check dein' Vibe!": Digitale Beteiligung und Kampagne zur „App für die Jugend“ in Bayern

Braucht Bayern eine eigene App für Jugendliche? Und welche Funktionen wünschen sich junge Menschen? Das untersuchen das JFF - Institut für Medienpädagogik in Forschung und Praxis (JFF) und der Bayerische Jugendring (BJR) gemeinsam mit Jugendlichen aus ganz Bayern. Um neben analogen Workshops auch online möglichst viele 14- bis 27-Jährige zu erreichen, brauchte das Forschungs-Praxis-Projekt einen digitalen Beteiligungsort. Unsere Spezialist:innen für digitale Beteiligungsformate haben ihn geschaffen: deineapp.jff.de. Damit die interaktive Plattform mit integriertem Persönlichkeitstest von Jugendlichen aktiv genutzt wird, haben wir zudem eine crossmediale Kampagne konzipiert und umgesetzt, die Jugendliche dort anspricht, wo sie sich bewegen.

Vier Typen, eine Idee

„Parti-Panda" will von der Politik gehört werden. „Social Butterfly" möchte sich vernetzen und mit anderen etwas auf die Beine stellen. „Acti-Maus" interessiert, was im Ort los ist. „Care-Bär" sucht verlässliche Infos für den Alltag. Diese vier Beteiligungs-Typen sind das kreative Herzstück des Projekts. Sie machen auf spielerische Weise sichtbar, wie unterschiedlich Jugendliche sich informieren, einbringen und beteiligen.

Grundlage waren die Nutzungsszenarien, die das JFF im bisherigen Forschungsprozess erarbeitet hatte. Daraus haben wir vier Beteiligungs-Typen entwickelt, sie gemeinsam mit dem Kunden ausgestaltet, jugendgerecht illustriert und in einen interaktiven Persönlichkeitstest übersetzt. Nach wenigen Fragen erfahren Teilnehmende, welcher Typ sie sind – und können ihr Ergebnis direkt teilen. 

Den Persönlichkeitstest haben wir mit unserer Beteiligungssoftware DIALOG BOX umgesetzt. Deren Umfrage-Modul haben wir eigens um eine Persönlichkeitstest-Funktion erweitert: mit personalisierten Ergebnisseiten und individuellen Profilzuordnungen. Die Ergebnisse der Umfrage werten wir für das JFF aus und bereiten sie in einem anschaulichen Bericht auf. So können sie problemlos für das weitere Forschungsvorhaben verwendet werden.

Die Plattform selbst haben wir responsiv gestaltet, barrierefrei aufgebaut und Inhalte in Leichter Sprache aufbereitet. Ob im Workshop auf dem Tablet oder unterwegs auf dem Smartphone: JFF und BJR setzen sie auf unterschiedlichen Veranstaltungen ein – als zentralen Ort, an dem junge Menschen ihre Perspektiven einbringen.

Kampagnenformate, die ankommen

Beteiligung funktioniert nur, wenn sie dort stattfindet, wo Jugendliche sich aufhalten – auf dem Smartphone, auf Veranstaltungen, in sozialen Netzwerken. Deshalb hat unser Kampagnenteam Formate entwickelt, die analog und digital ineinandergreifen:

• Key Visual & Illustrationen
  Wir haben für jeden Beteiligungs-Typ eine eigene Illustration und einen eigenen visuellen Stil entwickelt. Die Figuren funktionieren als Identifikationsangebote, die Jugendliche sofort ansprechen. Das durchgängige Key Visual verbindet alle Formate – von der Plattform über Plakate bis in die Social-Media-Kanäle.
• Print: Plakate, Flyer, Roll-up, Klebetattoos
  Auf Messen und Veranstaltungen wie der Games/Bavaria verteilt das JFF-Team die Kampagnenmaterialien direkt an junge Menschen. Die Plakate zeigen die vier Beteiligungs-Typen, Flyer leiten zur Umfrage weiter, ein Roll-up macht das Projekt auf Events sichtbar. Die Klebetattoos gehen von Hand zu Hand – und bringen das Thema Beteiligung vom Messestand in den Alltag.
• Social-Media-Shareables
  Wer seinen Beteiligungs-Typ herausgefunden hat, will ihn zeigen. Dafür haben wir teilbare Grafiken gestaltet, die Jugendliche direkt in ihre Feeds posten können. So tragen die Teilnehmenden die Kampagne selbst weiter.

Zwei Monate vom Kickoff zum Livegang

Zwischen dem ersten Workshop und dem Start der Kampagne lagen rund acht Wochen. In dieser Zeit entstanden Projektfahrplan, Plattform, Persönlichkeitstest, ein neues Design, die vier Beteiligungs-Typen samt Illustrationen, sämtliche Kampagnenformate und die Inhalte in Leichter Sprache. Möglich war das durch unser Projektteam, das Projektleitung, Beratung, Design, Softwareentwicklung, Kampagnensteuerung und Auswertung aus einer Hand lieferte.

Wir haben klare Meilensteine definiert, Aufgaben koordiniert und zur Beteiligung beraten. So konnte sich das JFF-Team auf das konzentrieren, was es am besten kann: die medienpädagogische Arbeit mit jungen Menschen.