Die Video-Nutzung im Internet boomt: Alleine im April 2011 schauten sich 45 Millionen deutsche Internetnutzer pro Kopf 186,9 Online-Videos an (Quelle: ComScore). Dementsprechend spielen hochauflösende Online-Videos eine große Rolle beim täglichen Medien- und Internetkonsum. Von dieser Entwicklung kann auch die öffentliche Verwaltung bei der Erfüllung ihres Informations-auftrags ganz erheblich profitieren, da Themen und Positionen persönlicher und emotionaler an die Zielgruppe gebracht werden können.

Professionelle Internetvideos können mehr als nur Bild und Ton

Während sich die Videoproduktion in den klassischen Medien weitgehend auf Bildschnitt und Vertonung beschränken muss, kann bei der Post-Produktion für Online-Medien auf eine breite Palette an Gestaltungsmitteln zurückgegriffen werden. Bereits heute nutzen Ministerien schwerpunktbezogene Schnittfassungen für verschiedene Zielgruppen, Vertonungen mit dynamisch mitlaufenden Transskripten sowie interaktive Kapitel und bieten Direktdownloads der Clips an.

Viele Formate – Aber welches wirkt am besten?

Ob ein Video-Feature zu den wichtigsten Etappen der Ministerreise, ein Portrait über die Ziele einer neu gestarteten Initiative oder ein Statement zu aktuellen Ereignissen – für jeden Anlass lässt sich ein zielgruppengenaues Format entwickeln, das ein Webangebot lebendiger, informativer und im besten Sinne „ansprechender“ gestaltet. Bei der Auswahl des richtigen Formats kommt die ]init[ ins Spiel. Unsere Video-Redakteure gestalten Formatlösungen, mit der Kommunikationsziele bestmöglich erfüllt werden.

Folgende Formate sind bei unseren Kunden aus dem öffentlichen Umfeld, zu denen u.a. das BMWi, BMVBS, BPA, BMU und BMFSFJ gehören, besonders gefragt:

	Statements Kurze und knackige Video-Botschaften mit den prägnantesten Aussagen einer Pressekonferenz, Erklärung oder Ankündigung durch einen Verantwortungsträger oder Experten mit Charakter. Die Aufzeichnung erfolgt meist direkt am Rande des Ereignisses oder in der authentischen Arbeitsumgebung. (Spieldauer: ca. 1 Minute)
	Interviews Im persönlichen Gespräch beziehen Entscheidungsträger und Experten Stellung, bringen komplizierte Sachverhalte auf den Punkt oder präsentieren ihre Agenda. Interviews eignen sich besonders gut für die Meinungsbildung zu kontroversen Themen, in der Krisenkommunikation wie auch für die Einführung von neuen Amtsträgern. (Spieldauer: ca. 3-5 Minuten)
	Veranstaltungsmitschnitte Wir filmen die wichtigsten Reden und Ereignisse eines Events (Pressekonferenzen, Fachtagungen, Aktionstage) und bündeln diese zu einem kommunikativen Überblick, der durch atmosphärische Bilder eine hohe Authentizität gewinnt. Eingesetzt werden die Videos vor allem für die politische Kernthemenvermittlung oder als unterstützendes Begleitmaterial für Online-Kampagnen. (Spieldauer: ca. 2 Minuten)
	Servicebeiträge Ziel der Beiträge ist es, komplizierte Sachverhalte mit O-Tönen, animierten Schaubildern, Sprechertexten und bereits vorhandenem Schnittmaterial so aufzubereiten, dass komplexe Themen wie neue gesetzliche Regelungen oder wissenschaftlich-technische Erkenntnisse leicht verständlich vermittelt werden. (Spieldauer: ca. 3 Minuten)
	Reportagen Ein Ereignis wie zum Beispiel der Besuch einer Universität durch die Kanzlerin wird zum Anlass genommen, um zentrale Elemente eines Themas anschaulich zu vermitteln. Dazu werden dokumentarische Bilder mit Sprechertexten unterlegt und mit Schaubildern angereichert. Reportagen eröffnen einen weiteren Blickwinkel auf ein Thema und unterstützen die Kernthemenvermittlung. (Spieldauer: ca. 3 Minuten)
	Live-Streaming Live-Übertragungen zum Beispiel von Pressekonferenzen oder Preisverleihungen mit großem Publikumsinteresse oder internationaler Ausrichtung vermitteln eine hohe Transparenz und Nähe zum politischen Geschehen. Mit einer modernen und leistungsfähigen Streaming-Infrastruktur erfolgt die Übertragung in Echtzeit und in hoher Qualität. (Spieldauer: je nach Veranstaltungsdauer)

]init[ - Die gesamte Produktionskette für Online-Videos aus einer Hand

]init[ plant, produziert und veröffentlicht Videos für die politische Online-Kommunikation und übernimmt dafür alle erforderlichen Leistungen von der inhaltlichen Konzeption, über den Dreh mit modernster HD-Technik, die Nachbearbeitung, bis hin zur Einbindung der Videos in Websites und Mediaanwendungen. Für unsere Kunden bleibt der Koordinierungsaufwand sehr gering, da sich die erfahrenen Video-Teams neben dem Dreh und Schnitt auch um Details wie die Erstellung eines aussagekräftigen Storyboards, das Setting am Drehort und die Auswahl der richtigen Stilmittel kümmern, mit denen Ihr Video im Internet optimal zur Geltung gebracht wird.